¿Cómo aparecer en Google? Guía para pymes, paso a paso
La respuesta corta: «aparecer en Google» son en realidad tres cosas distintas, y conviene no mezclarlas porque se consiguen de formas diferentes:
- Que Google tenga tu web en su índice. Es gratis, automático casi siempre y se comprueba en diez segundos.
- Que salgas en el mapa cuando alguien busca tu servicio en tu zona. También gratis, y se consigue con tu ficha de empresa.
- Que salgas cuando buscan lo que vendes y no tu nombre. Esto es lo que de verdad trae clientes nuevos, y es lo único de los tres que cuesta trabajo.
Casi todo el mundo tiene resuelto lo primero, a medias lo segundo, y sin empezar lo tercero. Vamos por partes.
1. Comprobar si Google ya te tiene
Antes de nada, mira si el problema existe. Busca en Google site:tudominio.com — con los dos puntos y sin espacio. Te saldrán las páginas tuyas que Google tiene guardadas.
- Si salen tus páginas: estás indexado. Tu problema no es aparecer, es aparecer arriba, que es otro asunto y va en el punto 3.
- Si no sale ninguna: ahí sí hay un problema técnico. Lo más habitual es que la web esté bloqueando a Google sin querer (pasa mucho al pasar de una web en pruebas a la definitiva y olvidar quitar el bloqueo), o que sea tan nueva que aún no la ha visitado.
Para lo segundo, date de alta en Google Search Console: es gratis, verificas que la web es tuya y desde ahí puedes pedirle a Google que la mire. También es donde verás por qué búsquedas apareces, que es información que no da ninguna otra herramienta.
2. Salir en el mapa
Cuando alguien busca un servicio cerca de donde está, lo primero que Google enseña es un bloque con tres negocios y un mapa. Estar ahí es gratis y para un negocio local suele ser la vía que más rápido trae llamadas.
Se consigue creando tu Perfil de Empresa en Google, rellenando los datos y verificando que el negocio es tuyo. Lo contamos paso a paso, con la parte de la verificación que pilla a todo el mundo con el pie cambiado, en cómo aparecer en Google Maps.
3. Salir cuando buscan lo que vendes
Aquí está el negocio de verdad, y aquí es donde hay que trabajar.
Primero: saber qué escribe la gente
No es lo mismo lo que tú llamas a tu servicio que lo que teclea quien lo necesita. Un asesor dice «asesoría fiscal integral» y su cliente escribe «cuánto cuesta una asesoría para autónomos». Si tu web habla en tu idioma y no en el suyo, no os encontráis.
Por eso el trabajo empieza midiendo qué se busca de verdad y con qué frecuencia, no eligiendo palabras por intuición. Tienes el detalle en cómo elegir las palabras clave y en los tipos que existen, que no valen todos lo mismo: hay búsquedas de quien está aprendiendo y búsquedas de quien ya quiere contratar.
Segundo: tener una página por búsqueda
Esta es la parte que más gente se salta. Cada página solo puede competir por una búsqueda. Si tu negocio hace seis cosas y tu web tiene una única página de «Servicios» con los seis en una lista, estás compitiendo por una sola y renunciando a cinco.
No hay atajo: seis cosas, seis páginas, cada una respondiendo de verdad a lo suyo.
Tercero: que la página merezca el puesto
Google enseña arriba lo que mejor responde. Eso significa contenido que resuelve la duda de quien busca, una web que carga rápido —sobre todo en el móvil— y que se pueda usar sin pelearse con ella.
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No, no es automático
Aparecer por el nombre de tu empresa sí es prácticamente automático: en cuanto Google tiene tu web, quien te busca por tu nombre te encuentra. Pero eso solo te sirve con quien ya te conoce.
Aparecer por lo que vendes no pasa solo, no se compra y no se consigue en una semana. Compites contra quien lleva años trabajándolo, y ganar terreno lleva meses. Cualquiera que te prometa la primera posición en quince días te está vendiendo algo que no controla.
Lo que sí es verdad es que el terreno se conquista por partes: primero las búsquedas más concretas y menos disputadas, y desde ahí hacia arriba.
Por dónde empezar hoy
Si tienes media hora:
- Haz la búsqueda
site:tudominio.comy comprueba que estás indexado. - Date de alta en Search Console si aún no lo estás.
- Repasa tu ficha de empresa: categoría, servicios, fotos y responder las reseñas.
Y para saber en qué estado está tu web, puedes analizarla gratis y ver qué sale. Si quieres ir al fondo del asunto, tienes cómo posicionarse en Google y así trabajamos nosotros el posicionamiento SEO en Madrid.
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