Diseño web SEO: por qué la web y el posicionamiento son el mismo trabajo
La respuesta corta: el diseño web SEO consiste en decidir la estructura de la web a partir de las búsquedas que quieres ganar, antes de dibujar una sola pantalla. No es añadirle SEO a una web ya hecha: es que la web nazca ya con esa estructura.
Lo contrario —hacer primero la web bonita y buscar después quien la posicione— es el orden más caro que existe, porque muchas veces la única forma de arreglarlo es rehacer la web.
Este artículo es de 2015 y lo hemos rehecho entero, entre otras cosas porque llevaba una tanda de porcentajes que sonaban muy contundentes y no venían de ningún sitio. Los hemos quitado.
Qué es el diseño web y qué es el diseño web SEO
El diseño web, tal y como lo entiende casi todo el mundo, es la parte que se ve: los colores, la tipografía, las fotos, cómo queda en el móvil.
El diseño web SEO incluye eso y una capa más: cómo está construida la página por dentro y, sobre todo, cuántas páginas hay, cuáles son y qué busca cada una. Porque esa decisión —la estructura— es la que determina por qué te pueden encontrar.
La diferencia se ve mejor con un ejemplo. Un menú clásico de «Inicio · Sobre nosotros · Servicios · Contacto» tiene cuatro entradas y una sola de ellas puede competir por algo que la gente busque. Si tu negocio hace seis cosas distintas y cada una tiene su propia demanda en Google, esas seis cosas necesitan seis páginas, no una lista dentro de «Servicios».
Eso no es una cuestión de SEO que se resuelva después. Es el mapa del sitio, y el mapa se dibuja antes.
Por qué hacer la web primero y el SEO después sale caro
Es la secuencia habitual: la empresa encarga la web, queda contenta con cómo ha quedado y meses más tarde contrata a alguien para que la posicione. Entonces llega el diagnóstico incómodo.
Cuando toda la oferta vive en una única página de servicios, no hay dónde poner el contenido que cada búsqueda necesita. Cuando la web se montó con la arquitectura de una plantilla, las URLs y la jerarquía responden a la plantilla, no al negocio. Y cuando el sitio arrastra peso de más, la velocidad no se arregla con un ajuste: se arregla quitando lo que sobra, que suele ser justo lo que da el aspecto.
En ese punto solo hay dos caminos: parchear —resultados pequeños— o rehacer. Pagar dos veces por lo mismo.
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Cómo se hace, en orden
Así es como lo planteamos nosotros, y el orden importa más que cualquier detalle técnico.
1. Entender qué vende el negocio y qué le renta
Antes de mirar una sola palabra clave hay que saber qué servicios hay, cuáles dejan margen y cuáles son de entrada. No todos merecen la misma inversión, y hay servicios que dan mucho volumen de búsqueda y poco dinero.
2. Elegir las búsquedas, y una por página
Se estudia qué escribe realmente la gente cuando busca lo que tú vendes, y se asigna una búsqueda objetivo a cada página. Ese es el punto que lo condiciona todo: la lista de páginas sale de la lista de búsquedas.
Aquí es donde se decide también el alcance. No es lo mismo competir en una ciudad grande que en un pueblo, y una web que apunta demasiado alto no llega, mientras que una que apunta demasiado bajo se deja clientes. Lo contamos con más detalle en nuestra estrategia de posicionamiento web.
3. Ahora sí, diseñar
Con el mapa cerrado se diseña: el estilo, las fotos, el tono. Y aquí no hay que renunciar a nada. Una web puede ser exigente visualmente y cargar rápido; lo que no puede es cargar cinco megas de plantilla que nadie ha pedido.
4. Comprobarlo con una medida, no con una opinión
Esta es la parte que nos gusta, porque no admite discusión. La velocidad de una web se mide con la herramienta de Google, gratis y en medio minuto. Nuestra propia portada puntúa entre 99 y 100 sobre 100 en móvil, y la web que hicimos para un restaurante con estrella Michelin saca 96. Pídele a quien te pase un presupuesto que te enseñe la nota de una web suya. Es la pregunta que más rápido separa a unos de otros.
¿Influye de verdad el diseño en el posicionamiento?
Sí, y conviene explicar por dónde exactamente, sin inflarlo.
El posicionamiento tiene dos patas: lo que pasa dentro de tu web (el SEO on page) y lo que pasa fuera (enlaces, menciones, reputación). El diseño manda de lleno sobre la primera, y la primera es la que tienes bajo control.
Dentro de tu web se deciden cosas que no dependen de nadie más: qué páginas existen, qué responde cada una, cómo de rápido cargan, si se leen bien en un móvil con mala cobertura y si quien entra encuentra lo que venía buscando. Nada de eso lo arregla un enlace.
Lo de fuera importa —y para según qué mercados, mucho—, pero es más lento, más caro y no lo controlas tú. Para la mayoría de pymes y autónomos, empezar por la casa propia es lo que antes da resultado. No porque exista una proporción mágica entre una cosa y otra, sino porque es lo único que puedes arreglar esta semana.
Cómo elegir a quien te la haga
Si estás pidiendo presupuestos, tenemos una guía para elegir empresa de diseño web con lo que conviene mirar. El resumen, por si vas con prisa:
- Que te pregunten qué vendes y a quién antes de enseñarte diseños.
- Que la estructura de la web salga de un estudio de búsquedas, y que te lo enseñen.
- Que te den una nota de velocidad medida de un trabajo suyo, en móvil.
- Que te expliquen qué pasa después: una web no se termina el día que se publica.
Nosotros trabajamos con un método propio, el método #TúPrimero, construido desde 2008 y basado en no engañar al buscador: lo que se hace se puede enseñar. Si quieres verlo aplicado, aquí tienes algunos trabajos.
Y si te interesa el fondo del asunto, lo desarrollamos en nuestro libro «Posiciónate Tú Primero», editado por Gestión 2000 (Grupo Planeta): está en Amazon.
En resumen
El diseño web SEO no es una modalidad de diseño ni un extra que se contrata aparte. Es hacer las cosas en el orden correcto: primero saber por qué quieres que te encuentren, luego construir la web que responde a eso, y solo entonces preocuparse de cómo queda.
Si quieres, empieza por saber cómo está la tuya hoy: puedes analizarla gratis y ver qué nota saca. Y aquí tienes cómo trabajamos el diseño web en Madrid y el posicionamiento SEO, que en nuestro caso son la misma conversación.
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