Qué es el Knowledge Graph, su impacto en el SEO y cómo evitar que se lleve tus visitas
El Knowledge Graph es una de las actualizaciones más conocidas del algoritmo de Google.
Pero esta es una actualización un poco especial.
A diferencia de otras que también fueron muy sonadas (como Google Panda o Penguin, por darte dos ejemplos), Knowledge Graph ni favorece el posicionamiento de unas webs ni aplica penalizaciones a otras.
Su objetivo es distinto: responder las consultas de los usuarios de forma más rápida, accesible y completa.
Y aunque no lo sepas, es una actualización que habrás visto decenas o cientos de veces en los resultados de búsqueda.
Pero lo que te estarás preguntando ahora mismo es:
- En qué consiste exactamente esta actualización del algoritmo.
- Hasta qué punto puede afectar al SEO de tu web (y cómo evitar que eso ocurra).
Tranquilo porque todo eso te lo vamos a explicar en este post. 😉
¿Listo para conocer a Knowledge Graph?
Pues vamos a ello.
✅ Qué es el Knowledge Graph exactamente
Decíamos que el objetivo de esta actualización es mejorar las respuestas que ofrece el buscador a las preguntas de los usuarios.
Pero ¿en qué se traduce eso?
Lo mejor es que empecemos por la definición:
El Knowledge Graph (literalmente, «grafo de conocimiento») es una enorme base de datos interconectados que le permite al algoritmo de Google ampliar la información que ofrece para determinadas búsquedas.
¿Te has quedado igual? No te preocupes que vamos con un ejemplo.
Mira lo que nos aparece si buscamos “Antonio Banderas”.
Como ves, junto a los resultados orgánicos habituales nos encontramos con esta ficha, que incluye:
- Un extracto de su biografía sacado de Wikipedia.
- Su fecha y lugar de nacimiento.
- Los premios que ha ganado.
- Sus películas.
- El nombre de sus parejas y de su hija.
Por decirnos, nos dice hasta su altura. 😉
Es decir, nos ofrece todos los datos relativos a Antonio Banderas que cree que podrían interesarnos. Incluso, al final de la ficha hay una relación de otros actores que los usuarios suelen buscar.
👉 1. Entonces ¿cuál es la función del Knowledge Graph?
La ficha que te hemos enseñado más arriba es solo una de las maneras en las que se muestra el Knowledge Graph, pero no la única.
En general tenemos tres formatos, cada uno con un objetivo diferente:
- Ofrecerle al usuario una respuesta inmediata: si buscas “Cuál es la capital de Japón” verás un recuadro al principio de los resultados de búsqueda que te dice que es Tokio. De esta forma no tienes que hacer clic en ninguna web para resolver tu duda.
- Desambiguación: igual que hace la Wikipedia. Por ejemplo, si buscas Armstrong, ¿te refieres al astronauta, al ciclista o al músico? En estos casos, el Knowledge Graph te ofrece enlaces para buscar información sobre cualquier de ellos.
- Ampliar datos para una búsqueda: si buscas “Ronda”, te informa sobre monumentos, hoteles en la zona, etc. Este caso sería el mismo que cuando buscamos “Antonio Banderas”.
Y si ya llevas un tiempo en esto del SEO, seguro que ahora mismo tienes una duda rondándote la cabeza.
👉 2. ¿El Knowledge Graph y los rich snippets son lo mismo?
Se parecen, pero no.
Por si no los conoces, los fragmentos enriquecidos o rich snippetsson otro tipo de datos extra que aparecen junto a los resultados de búsqueda en Google.
Un ejemplo serían las valoraciones (en forma de estrella) que aparecen bajo algunas webs. Son muy habituales cuando buscas un producto, o una receta.
Luego tenemos otro tipo de rich snippet (y el que más se confunde con el Knowledge Graph), que es el rank#0:
Como ves, aquí Google ha sacado un fragmento de texto de una web que resume los pasos para plantar un geranio.
A diferencia de este ejemplo, los datos del Knowledge Graph no están extraídos de ninguna web, sino que provienen directamente de la base de datos de información de Google (o, como mucho, de Wikipedia).
Eso implica dos cosas:
- Para que tu web muestre un rich snippet en los resultados de búsqueda solo tienes que configurarlo (el rank#0 funciona de una manera distinta porque depende del algoritmo de Google, pero también puedes influir en él). Pero el Knowledge Graph está totalmente fuera de tu control.
- Los rich snippets, incluido el rank#0, suelen contribuir a aumentar el CTR. El Knowledge Graph tiene justo el objetivo contrario.
Aclarado esto, vamos a lo que nos interesa: qué impacto tiene esta actualización al SEO.
✅ ¿Cómo afecta el Knowledge Graph al SEO de tu web?
Si te fijas, lo que intenta Google con esta actualización es que tengamos que hacer los menos clics posibles (incluso que no nos haga falta entrar en ninguna web de los resultados de búsqueda) para resolver nuestra consulta.
Y si tú eres el dueño de una de esas webs… ya te imaginas lo que eso significa, ¿verdad?
- Menos CTR.
- Menos visitas.
Por ejemplo, supongamos que un usuario busca en Google “Posicionamiento SEO”.
Además de los resultados de búsqueda, le aparecerá esta ficha del Knowledge Graph con una definición extraída de Wikipedia (que es la fuente que utiliza Google en el 99% de los casos).
No solo eso, sino que también añade desplegables con términos relacionados con el SEO, como “Ranking”, “KPI”, etc.
Si tienes un post intentando posicionarse por esa misma palabra clave, pues… **lo mismo esta ficha te está robando visitas. **
Pero recuerda: en nuestra agencia somos partidarios de ver a Google como un amigo, nunca como un enemigo. 😉
Así que en lugar de intentar competir con él, vamos a ver cómo llevarnos bien con el Knowledge Graph.
✅ Cómo evitar que el Knowledge Graph te reste clics
Tal y como te lo hemos planteado la cosa pinta bastante negra, porque parece que esta actualización haya venido a robarte esas preciadas visitas.
Pero no es tan fatídico como suena.
De hecho, para evitar este impacto negativo lo que debes hacer es lo mismo que ya venías haciendo para que tu web se posicione: ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.
Vamos a ahondar en esto.
👉 1. Céntrate en ayudar al usuario con tus contenidos
Piénsalo por un momento.
Si fueras una persona que ha oído hablar del posicionamiento SEO, y quisieras averiguar cómo te puede ayudar a conseguir más clientes… ¿Crees que te conformarías con una definición de cuatro líneas sacada de Wikipedia?
Desde luego que no.
Lo mínimo que buscarías sería un post completo en el que te expliquen a fondo cómo funciona el SEO y qué necesitas para aplicarlo (como este, por ejemplo).
El Knowledge Graph no te ofrece toda esa información porque no es su objetivo, sino que está más dirigido a los “curiosos”.
En cambio, **quienes te interesan son los usuarios que quieren informarse a fondo,**porque a más interés muestran, más posibilidades de que acaben comprándote.
Y para llegar a esos usuarios necesitas crear contenidos profundos que respondan a la intención de búsqueda.
Vamos, lo mismo que venías haciendo dentro de tu estrategia de contenidos. 😉
👉 2. Convierte tus titlesy metadescripciones en un imán de clics
Porque de nada sirve hacer un contenido de mucha calidad si nadie se lo lee.
Uno de los inconvenientes del Knowledge Graph es que dispersa la atención del usuario. Atrae su mirada y la desvía de tu web.
¿Cómo puedes compensar esto?
La idea es hacer titles y metadescripción impactantes, que solo con leerlos despierten la curiosidad del usuario y lo atraigan hacia tu página.
En este post y en este otro te dejamos algunas claves.
Y recuerda que cuando se trata de destacar en las SERP, tus mejores aliados son los emojis.
👉 3. Elige bien las palabras clave que atacas
Antonio Banderas.
Armstrong.
Posicionamiento SEO.
¿Qué tienen en común estos términos de búsqueda?
Fácil: son búsquedas muy genéricas.
Y es que ese es el principal campo de juego del Knowledge Graph: las búsquedas informativas amplias, donde la intención del usuario no está del todo clara.
Por ejemplo, alguien que busca “Antonio Banderas” a secas, ¿qué pretende?
¿Ver qué películas ha hecho?
¿Saber su fecha de nacimiento?
¿Comprar su colonia?
No podemos saberlo, y por eso Google trata de ofrecer una respuesta lo más amplia posible con la ficha del Knowledge Graph.
Pero a nivel de estrategia SEO, nuestro objetivo suele ser justo el contrario.
Aunque estas keywords tan genéricas pueden atraer muchísimo tráfico (y está bien que ataques algunas de ellas) en general se tratará de tráfico poco cualificado. Lo que significa que las posibilidades de que esas visitas se conviertan en clientes son menores.
Por eso el grueso de tu estrategia debería focalizarse en:
- Keywords informativas long tails: las palabras clave long tail**son las que tienen más de 3 términos (por ejemplo, «mejores películas de Antonio Banderas»). Suelen tener menos búsquedas mensuales que las keywordsmás genéricas, pero a cambio atraen un tráfico mucho más cualificado.
- Keywords transaccionales: un detalle interesante del Knowledge Graph es que solo suele aparecer en las búsquedas informativas, no en las transaccionales (si no recuerdas la diferencia entre estos tipos de palabras clave, aquí tienes una guía). Si lo piensas, es lógico, porque una persona que hace una búsqueda transaccional tiene una intención clara de compra, no está buscando informarse.
Si a la hora de diseñar la estructura de tu web hiciste un buen keyword research, ya deberías estar atacando palabras clave de ambos tipos con tus contenidos y con las páginas de venta.
✅ Ahora que ya conoces el Knowledge Graph…
Nuestro consejo es simple: olvídate de él.
El Knowledge Graph es una herramienta que usa Google para ofrecer una mejor respuesta a determinadas consultas, y es algo que tú no puedes controlar.
Por lo tanto, lo que te recomendamos es que te centres en lo mismo que venías haciendo hasta ahora: tener una web optimizada para el SEO On Page y con contenidos de calidad que atraigan al usuario, le ofrezcan la información que busca y consigan que se convierta en cliente.
¿No sabes cómo hacer esto? Tranquilo, para eso estamos aquí.
En nuestra agencia llevamos más de 12 años trabajando el SEO dentro de las estrategias que diseñamos para nuestros clientes, así que hemos visto unas cuantas novedades como el Knowledge Graph.
Y te podemos asegurar que si tu web cumple los requisitos que te hemos dicho, no tendrás que seguir preocupándote por el dichoso algoritmo y sus cambios. 😉
Si necesitas ayuda, puedes ponerte en contacto con nosotros aquí.