Guía de SEO para turismo: claves para conseguir toneladas de reservas directas con tu web (y echarle un puls…
Empezamos con un dato que vale su peso en oro:
Y lo del oro lo decimos literalmente.
Porque ese número, 1.300, son las veces que se buscó “apartamento Costa del Sol” en Google durante un solo mes en España.
Y si tu empresa ofrece alojamientos turísticos en esa zona, eso son más de 1.000 potenciales clientes que podrías atraer cada mes.
Pero claro, si miramos los resultados de búsqueda nos encontramos con esto:
Solo hay OTAs, OTAs y nada más que OTAs.
Las mismas que merman tus beneficios a golpe de comisiones por reserva.
¿Es posible destacar sobre las OTAs y captar más clientes a través de tu canal directo (es decir, tu web)?
La buena noticia es que sí…
La no tan buena es que tienes que ponerte las pilas y trabajar duro: tu salvación está en el SEO o posicionamiento web.
Pero tranquilo, porque no te vamos a dejar solo en esta batalla.
En este post te damos las claves de SEO para que tu página web turística se posicione en Google y conseguir más reservas con ella. Y todo explicado de forma sencilla, para que lo puedas aplicar aunque ahora mismo no sepas ni qué es una keyword.
Arremángate y clava el codo en la mesa, porque hoy te contamos cómo echarle un pulso a las OTAs… y ganarlo. 😉
✅ 5 claves de SEO turístico para posicionar tu web en lo más alto de Google
Antes de empezar con la guía, una aclaración importante.
Desarrollar una estrategia de SEO implica mucho más que meter palabras clave aquí y allá dentro de tu web.
Lo que te interesa no es (solo) que tu página aparezca en Google, sino atraer visitas y convertirlas en clientes.
Vamos a ver cómo conseguirlo.
👉 1. Conoce bien las necesidades de tus clientes
Lo más seguro es que tu negocio se centre en un determinado perfil de cliente, por ejemplo:
- Una empresa de deportes de aventura se dirigirá a grupos de jóvenes.
- Una agencia de tours privados puede centrarse en parejas con ingresos altos e interés por la historia.
- La mayoría de los clientes de un restaurante con zona infantil serán matrimonios con hijos pequeños.
- Una casa rural en zona de alta montaña se dirigirá a personas amantes de la naturaleza.
Cada uno de estos perfiles tiene **necesidades, capacidades económicas y expectativas de su viaje totalmente distintas. **
Y esto es muy importante porque va a condicionar por completo tu estrategia SEO.
Sin ir más lejos, tener claro el perfil de tus clientes es esencial para escoger los términos por los que te interesa aparecer en Google. 😉
👉 2. Averigua qué palabras clave te interesa más atacar
Las palabras clave o keywords**son esos términos que el público busca en Google. Por ejemplo, “apartamento Costa del Sol” sería una palabra clave.
Y ojo, que esto es importante:
Escoger las palabras clave correctas es esencial para atraer tráfico cualificado (visitas que tienen interés en tus servicios y que, por lo tanto, pueden acabar convirtiéndose en clientes).
Así que vamos a ver cómo encontrar las que más te interesan.
➡️ A. Términos relacionados con tu negocio
Supongamos que tienes un restaurante con zona infantil en Oviedo.
Lo primero que debes hacer es una lluvia de ideas para sacar términos que tus clientes podrían estar buscando en Google.
En esta lista podrías incluir términos relacionados con:
- **El servicio que ofreces:**restaurante familiar Oviedo, restaurante con parking Oviedo, restaurante para ir con niños en Oviedo.
- Puntos de interés en tu zona: parques infantiles Oviedo, museos para niños en Oviedo, cuentacuentos en Oviedo, platos típicos de Asturias.
- Las necesidades de tus clientes: qué hacer en Oviedo con niños, planes con niños Oviedo, qué hacer en Oviedo si llueve.
Esto es solo un resumen, pero si quieres profundizar más en esto de la investigación de palabras clave, te dejamos un post muy completo aquí.
➡️ B. Analiza su volumen de búsqueda
Ahora toca comprobar si los términos que has apuntado en tu lista tienen búsquedas mensuales. Es decir, si tu público realmente las busca en Google.
Para eso necesitarás utilizar una herramienta de palabras clave (en este post te damos algunas tanto gratuitas como de pago).
Claro que ahora te estarás preguntando:
“¿Cuántas búsquedas debería una palabra clave como mínimo para que me interese atacarla?”.
Pues… te parecerá ilógico, pero a veces menos es mejor. 😉
Si tu web tiene poco tiempo de vida o aún recibe poco tráfico mensual, es preferible que empieces por palabras clave más pequeñas.
Hablamos de términos que tengan incluso menos de 100 búsquedas mensuales.
El motivo es que las keywords con más búsquedas también tendrán estarán mucho más competidas.
Retomamos el ejemplo que te pusimos al principio del post:
Mientras que “apartamento costa del sol” tiene 1.300 búsquedas mensuales, una keyword más específica como “alojamientos en mijas costa” tiene 80 búsquedas.
¿Con cuál crees que te será más fácil aparecer en la primera página de Google (y empezar a atraer clientes cuanto antes)? 😉
👉 3. Decide con qué páginas vas a atacar cada palabra clave
Ahora que ya sabes qué palabras clave te interesa atacar, las vamos a dividir según la intención de búsqueda del usuario (la información exacta que espera encontrar un usuario al buscar esa keyword concreta en Google).
Tenemos dos tipos:
- Palabras clave informativas: son los términos con los que un usuario quiere informarse acerca de un tema determinado, pero aún no está pensando en comprar nada. Por ejemplo, “Qué visitar en Salamanca”.
- Palabras clave transaccionales: son los términos que busca alguien cuando quiere comprar un producto o servicio (como “tickets bus turístico Madrid”).
Un truco muy simple para distinguirlas:
Activa el Modo incógnito del navegador y busca en Google cada palabra clave de tu lista.
Si te aparecen sobre todo posts de blog, es una keywordinformativa. En cambio, si los resultados son páginas de venta, es una keyword transaccional.
Fácil, ¿no? 😉
➡️ A. Palabras clave transaccionales: páginas estáticas tu web
Las keywords transaccionales se atacan con las secciones principales de tu web.
Te ponemos un ejemplo para que lo veas más claro.
Imagina que tienes una empresa de deportes de aventura en los Pirineos, que incluyen barranquismo, parapente y rafting.
Entonces tendrías que hacer lo siguiente:
- Página de inicio**:**aquí tienes que rankear la keyword con más búsquedas (que también será la más competida). En este caso podría ser “Deportes de aventura Pirineos”.
- Páginas de venta: cada una de las keywords que defina uno de tus servicios la atacas con una página de ventas aparte. Una página para “barranquismo en Pirineos”, otra para “parapente en Pirineos”, etc.
El objetivo es que todas las keywords transaccionales dirijan a páginas en las que se puede contratar ese servicio (que es lo que el usuario pretende).
➡️ B. Palabras clave informativas: posts del blog
Te decíamos antes que, cuando un usuario busca una keywordinformativa en Google, quiere saber más sobre un tema concreto (no está pensando en contratar tus servicios todavía).
Por eso estas keywords las atacamos con los posts del blog.
En el propio estudio de palabras clave ya deberías haber encontrado varios temas para tu blog, pero por si acaso necesitas más hilos de los que tirar te dejamos algunas ideas:
- Recopilatorios temáticos (10 pueblos más bonitos de Cádiz, 5 mejores museos de Madrid, 7 rutas de senderismo en Cazorla para principiantes).
- Guías turísticas por zonas, pueblos, barrios.
- Consejos prácticos para desenvolverse en la ciudad.
- Agenda cultural y de festividades.
- Platos típicos.
- Actividades de ocio.
Estas son algunas ideas pero tienes muchísimas posibilidades. Piensa en qué contenidos le pueden interesar a quien use tus servicios ¡y dale al teclado! 😉
**Nota:**publicar posts sirve para muchísimo más aparte de para atraer tráfico cualificado. Échale un ojo a este post si quieres conocer todas las ventajas de escribir un blog.
👉 4. Cuida la experiencia de usuario
Ojo, recuerda lo que te decíamos al principio de la guía: hacer SEO no solo consiste en atacar palabras clave.
Si los usuarios que atraes no se sienten cómodos navegando por tu página (si la experiencia de usuario no es buena) se irán por donde han venido.
Y esto es un problema gravísimo para el posicionamiento.
Para que no te ocurra, presta mucha atención a estos aspectos de tu web:
- Arquitectura web: la estructura de tu sitio debe ayudar al usuario a navegar de manera intuitiva. Aquí puedes leer más sobre cómo conseguirlo.
- Diseño responsive:ya es obligatorio para cualquier web estar adaptada para smartphones, pero aún más si cabe en el sector turístico. Piénsalo, ¿cuánta gente tiene a mano un ordenador mientras viaja? Habrá clientes que entren a tu web desde su móvil para buscar la dirección de tu negocio, releer un post que vieron en tu blog, hacer una reserva, etc.
- Velocidad de carga:¿sabías que, cuando tu web tarda más de 3 segundos en cargar, tus visitas empiezan a irse? Por eso es un factor que debes tener muy en cuenta. Aquí entran en juego diversos factores (incluyendo el siguiente punto de la lista).
- **Imágenes optimizadas:**las imágenes son una gran baza para los negocios turísticos. Pero ojo, porque si no las optimizas pueden ralentizar mucho la velocidad de carga.
Si descuidas este aspecto de tu página, no es que te vaya a costar más posicionar; es que Google ni siquiera le prestará atención a tu web.
👉 5. Abre tu Perfil de Empresa en Google
Si escribimos en Google “agencia de viajes Barcelona” lo primero que vemos es este mapa con una serie de fichas:
Este mapa aparece por encima de los resultados de búsqueda normales y nos muestra la información y localización de varias agencias de viaje.
Como te imaginarás, estas agencias tienen una gran visibilidad y atraen muchas visitas.
¿Cómo puedes aparecer tú en ese mapa?
Pues rellenando la ficha de tu negocio en el Perfil de Empresa en Google, el servicio gratuito de Google para negocios locales.
Las fichas de empresa en Google son un elemento básico para cualquier empresa que quiera hacer SEO local (la estrategia que te permite aparecer para las búsquedas en una determinada localización geográfica, vital para una empresa turística).
Pero si quieres saber más sobre esta estrategia, aquí te dejamos una guía completa.
✅ ¿Listo para poner tu web turística en primera línea de Google?
Ya has visto todo el potencial que tiene una buena estrategia SEO.
Pero ojo, esto que te hemos explicado aquí solo es un resumen muy comprimido.
Posicionar tu web y lograr que alcance las primeras posiciones es un proceso que conlleva tiempo y, sobre todo, mucho trabajo.
Ahora bien, si tú lo que quieres es captar más clientes a través de tu web sin muchas complicaciones, tienes otra opción:
En los más de 13 años que llevamos con la agencia hemos trabajado con muchísimos negocios de este sector, así que sabemos bien lo que implica trabajar el SEO de una empresa de turismo.
Tú encárgate de atender a tus clientes, que lo de llevarte reservas libres de comisiones es tarea nuestra. 😉